文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競爭力分析
分類：晶銥動態(tài) 作者：佚名 來源：文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計-專注幸良風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品定制開發(fā)設(shè)計-晶銥良品 發(fā)布時間：2021-02-22
隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，各地區(qū)旅游景區(qū)及博物館、文化館和紀(jì)念館等也紛紛推出具有特色文化的創(chuàng)意產(chǎn)品，帶動文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)快速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品到底有什么優(yōu)勢可以深得廣大群體的喜愛呢？下面就和晶銥一起來了解一下吧。
何為文創(chuàng)產(chǎn)品？我們理解的就是文化元素與商品的“嫁接”。文創(chuàng)產(chǎn)品具有品牌與經(jīng)濟雙重價值與效應(yīng)，首先有利于提升景區(qū)或文博單位的知名度及影響力，文創(chuàng)產(chǎn)品就是栩栩如生的廣告，如G20杭州峰會上，嘉賓所使用的茶具、碗具、酒具等都印有精美的西湖文化元素。
文創(chuàng)產(chǎn)品同時還能創(chuàng)效，目前我國許多博物館、文化館、紀(jì)念館、科技館等基本實行免費開放，主要依靠財政撥款維持正常運行，一些單位存在經(jīng)費不足的困難，適當(dāng)推出讓觀眾喜愛、適合游客需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，有助于彌補經(jīng)費缺口，比如故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品很受游客的喜愛，2015年銷售額近10億元。
細(xì)細(xì)觀察這些優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品必須要有“三貴”，才能有核心競爭力。
一貴在新穎奇特。要做到構(gòu)思巧妙，設(shè)計新鮮活潑，巧奪天工，人無我有，人有我新，人新我特，避免產(chǎn)品同質(zhì)化。如故宮收藏的清代名畫《干隆皇帝大閱圖》，畫中有一匹漂亮的白馬，故宮將白馬圖案制成領(lǐng)帶，單霽翔院長出國交流時戴在脖子上，引來許多外國朋友的青睞與“垂涎”，從而帶動和促進(jìn)了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品走出國門。
二貴在特色鮮明，“惟我獨尊”。文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力在于有特色文化標(biāo)志，是特色文化的創(chuàng)意衍生品，具有“排他性”。譬如北京頤和園開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品就需具有頤和園文化元素，如果套用其他文化元素，就會失去獨特性，很難讓游客青睞。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計要以文化與文物的研究為基礎(chǔ)，將文化元素運用到文創(chuàng)產(chǎn)品上，如故宮將《雍正十二美人圖》開發(fā)成系列文創(chuàng)產(chǎn)品，有美人傘、美人帽、美人服飾、美人書簽等，成為國內(nèi)外游客的“搶手貨”。
三貴在大眾化、普適性。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要堅持“兩條腿”走路，既追求收藏價值，還要講究實用，更要以游客需求為導(dǎo)向；既講高大上，瞄準(zhǔn)精英消費層，還要講大眾化，做到普適性，讓大多數(shù)游客買得起。如故宮內(nèi)養(yǎng)有200多只捉老鼠的貓，每只貓都有名字，故宮文創(chuàng)團(tuán)隊針對孩子們開發(fā)的栩栩如生的“故宮貓”系列玩具，售價僅十幾元，非常受兒童的喜愛。
文創(chuàng)產(chǎn)品要贏得游客的喜愛，關(guān)鍵要靠“創(chuàng)”，用創(chuàng)意打動人、吸引人，更要用創(chuàng)意傳播文化、傳播審美價值、傳播中國好聲音，講好中國故事。
何為文創(chuàng)產(chǎn)品？我們理解的就是文化元素與商品的“嫁接”。文創(chuàng)產(chǎn)品具有品牌與經(jīng)濟雙重價值與效應(yīng)，首先有利于提升景區(qū)或文博單位的知名度及影響力，文創(chuàng)產(chǎn)品就是栩栩如生的廣告，如G20杭州峰會上，嘉賓所使用的茶具、碗具、酒具等都印有精美的西湖文化元素。
文創(chuàng)產(chǎn)品同時還能創(chuàng)效，目前我國許多博物館、文化館、紀(jì)念館、科技館等基本實行免費開放，主要依靠財政撥款維持正常運行，一些單位存在經(jīng)費不足的困難，適當(dāng)推出讓觀眾喜愛、適合游客需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，有助于彌補經(jīng)費缺口，比如故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品很受游客的喜愛，2015年銷售額近10億元。
一貴在新穎奇特。要做到構(gòu)思巧妙，設(shè)計新鮮活潑，巧奪天工，人無我有，人有我新，人新我特，避免產(chǎn)品同質(zhì)化。如故宮收藏的清代名畫《干隆皇帝大閱圖》，畫中有一匹漂亮的白馬，故宮將白馬圖案制成領(lǐng)帶，單霽翔院長出國交流時戴在脖子上，引來許多外國朋友的青睞與“垂涎”，從而帶動和促進(jìn)了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品走出國門。
二貴在特色鮮明，“惟我獨尊”。文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力在于有特色文化標(biāo)志，是特色文化的創(chuàng)意衍生品，具有“排他性”。譬如北京頤和園開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品就需具有頤和園文化元素，如果套用其他文化元素，就會失去獨特性，很難讓游客青睞。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計要以文化與文物的研究為基礎(chǔ)，將文化元素運用到文創(chuàng)產(chǎn)品上，如故宮將《雍正十二美人圖》開發(fā)成系列文創(chuàng)產(chǎn)品，有美人傘、美人帽、美人服飾、美人書簽等，成為國內(nèi)外游客的“搶手貨”。
三貴在大眾化、普適性。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要堅持“兩條腿”走路，既追求收藏價值，還要講究實用，更要以游客需求為導(dǎo)向；既講高大上，瞄準(zhǔn)精英消費層，還要講大眾化，做到普適性，讓大多數(shù)游客買得起。如故宮內(nèi)養(yǎng)有200多只捉老鼠的貓，每只貓都有名字，故宮文創(chuàng)團(tuán)隊針對孩子們開發(fā)的栩栩如生的“故宮貓”系列玩具，售價僅十幾元，非常受兒童的喜愛。
文創(chuàng)產(chǎn)品要贏得游客的喜愛，關(guān)鍵要靠“創(chuàng)”，用創(chuàng)意打動人、吸引人，更要用創(chuàng)意傳播文化、傳播審美價值、傳播中國好聲音，講好中國故事。
