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  景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品定制

  走在中國內(nèi)地的諸多旅游景點，許多游客都是有一樣的感覺，覺著“土特產(chǎn)店”或是“紀(jì)念物店”中賣的物品都很接近，鑰匙扣、明信片、各種類型果干到處可見。而某些產(chǎn)于廣東、云南的特產(chǎn)搖身一變成了“廈門特產(chǎn)”，使人摸不著頭腦。
  “盡管感覺每個旅游景點都諸多賣特產(chǎn)、紀(jì)念物的，但卻不易于購買到讓自己一見傾心的!諸多旅游景點的紀(jì)念物在外面的義烏小商品店也買的到。”來自廣東的陳女士說，她與朋友們經(jīng)常碰到這種的情況，在杭州、上海購買到的物品，在廈門、蘇州也買的到，“很無趣”。
  對游客而言，旅游景點紀(jì)念物“劣質(zhì)、同質(zhì)化”不易于激發(fā)購買沖動。對旅游景點而言，紀(jì)念物欠缺創(chuàng)新性不易于提高旅游景點收益，旅游景點陷入了“靠門票維系生存”的怪圈。據(jù)數(shù)據(jù)分析，旅游購物在歐洲國家占旅游行業(yè)收益的50%到60%，在亞洲地區(qū)發(fā)達國家占40%以上，而我國當(dāng)今只占到28%。這在很大的程度上說明，國內(nèi)外游客對我國的旅游產(chǎn)品并不滿意。
  旅游景點其本身需要文創(chuàng)產(chǎn)品，它在發(fā)揚承傳民族文化的同時，還可以帶來比較可觀的收益。對歷史文物和旅游景點文化，咱們不僅要沿襲傳統(tǒng)惜之、愛之，也要讓它們“活起來”，告別單一化和僵化，步入豐富和靈韻。在研發(fā)過程中，一定要具備匠心精神，做出精致化、產(chǎn)業(yè)化，而不可再像以前那般“傻大夯粗”，務(wù)必形成由工匠到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

  為旅游景點定制特殊特殊的文創(chuàng)產(chǎn)品是當(dāng)今解決這一難題的重要途徑之一。具體做法便是對旅游景點文創(chuàng)產(chǎn)品進行品牌化、系列化、主題化研發(fā)，細分不同的階層群體的市場需求，把產(chǎn)品可以分為高、中、低等不同的檔次。同時，旅游IP時代，旅游景點文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)結(jié)合旅游IP的經(jīng)營之中，使之成為了豐富旅游IP內(nèi)涵、拓展外延的關(guān)鍵內(nèi)容，打造出創(chuàng)意、設(shè)計、制造、營銷于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。同時，在定制文創(chuàng)產(chǎn)品時，一定要遵從3個基本原則。一是新穎奇特，做到構(gòu)思巧妙，設(shè)計靈韻活潑，巧奪天工，人無我有，人有我新，人新我特，避免產(chǎn)品同質(zhì)化;二是特色鮮明，文創(chuàng)產(chǎn)品的生機在于有特有性文化標(biāo)識，是特殊文化的創(chuàng)意衍生品，具備“排他性”;三是大眾化、普適性，堅持“兩條腿”走路，既追尋收藏價值，更講究實用性，以游客市場需求為導(dǎo)向，既講高端大氣，瞄準(zhǔn)精英消費階層，更講大眾化，做到普適性，讓大多數(shù)游客買得起。