文創(chuàng)產(chǎn)品定制應有“文化味”
分類：熱點信息 作者：佚名 來源：文創(chuàng)產(chǎn)品設計-專注幸良風文創(chuàng)產(chǎn)品定制開發(fā)設計-晶銥良品 發(fā)布時間：2021-05-21
剛剛過去的勞動節(jié)，一波借助傳統(tǒng)節(jié)日上線的文創(chuàng)產(chǎn)品定制爭“奇”斗艷，滿足了疫情防控常態(tài)化下大眾的過節(jié)需求。然而，有叫好，也有吐槽。有打著文創(chuàng)旗號賣著常規(guī)的東西，有生拉硬拽的“跨界創(chuàng)意”，不僅不能體現(xiàn)端午節(jié)的內(nèi)涵和底蘊，反而對傳統(tǒng)文化造成一定程度的“反噬”。
文創(chuàng)產(chǎn)品定制是依靠人的智慧與技能，借助現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升的高附加值產(chǎn)品。近年來，多樣化、個性化文創(chuàng)產(chǎn)品定制和文化服務成為市場新寵兒，拉動文化消費。其中，以故宮為代表的“文博出產(chǎn)”，以其鮮明的文化元素、獨特的創(chuàng)意風格和親民的生活適用性，滿足了人們多元化的文化消費需求，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益，對弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化起到重要作用。文創(chuàng)產(chǎn)品定制成為“網(wǎng)紅”，備受消費者青睞，也出現(xiàn)眾多跟風者：有的熱衷于玩噱頭貼標簽，有的一味注重新奇特，有的粗制濫造，凡此種種，忽視了本應有的“文化味兒”，良莠不齊。
文化是文創(chuàng)產(chǎn)品定制的靈魂。文創(chuàng)產(chǎn)品定制“文化”是內(nèi)核，“創(chuàng)意”是手段。一方面要尊重傳統(tǒng)文化，將優(yōu)秀文化資源提煉出來，通過有形的文化商品與無形的文化服務，讓消費者了解熟悉其承載的文化觀念，激發(fā)認同感與歸屬感。另一方面要體現(xiàn)功能價值，將傳統(tǒng)文化中獨特的藝術屬性與現(xiàn)代生活有效結合，為文化傳承找到生活化場景。不是所有文創(chuàng)產(chǎn)品定制都叫“文創(chuàng)”，倘若有文化而無創(chuàng)意，恐怕難得現(xiàn)代人青睞；倘若有創(chuàng)意卻與文化隔著一張“皮”，恐有生拉硬拽之嫌。如果為文創(chuàng)產(chǎn)品劃個“文化合格線”，就是要牢牢把握優(yōu)秀文化這個“魂”。
文創(chuàng)產(chǎn)品定制在傳統(tǒng)節(jié)日扎堆出現(xiàn)，無可厚非，但文創(chuàng)產(chǎn)品定制不能“生拉硬扯”貼牌子，而要從最具特色的文化元素出發(fā)，精打細磨把好文化關、質(zhì)量關，多開發(fā)一些有情懷、有故事的產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)節(jié)日文化煥發(fā)新的生機與活力。
